План маркетинга, составляемый включает следующие пункты:

1. Введение.

2. Цели деятельности фирмы на планируемый период.

3. Анализ состояния рынка: положение фирмы на рынке (доля рынка); потенциальные возможности рынка (емкость рынка); ресурсы фирмы; анализ конкурентоспособности; прогноз, ожидаемый объем сбыта по группам товаров (услуг); тенденции развития рынка.

4. Цели плана маркетинга.

5. Программу маркетинга: выбор целевых групп потребителей; определение политики цен, скидок, кредитов; мероприятия по продвижению товаров; формирование каналов сбыта; рекламные мероприятия; определение ожидаемых объемов товарооборота (продаж).

6. Смету расходов на маркетинг.

7. Систему контроля и текущая проверка исполнения.

8. Оценку эффективности реализации плана маркетинга.