На основе ожидаемых объемов продаж и других результатов по реализации плана маркетинга осуществляют планирование производства.

План производства (операционный план) представляет собой совокупность мероприятий по реализации производственного потенциала (возможностей) фирмы с целью достижения наилучших финансовых результатов.

В фирмах - производителях продукции используются понятия «производственный процесс», «цикл», «план», тогда как для торговых, туристских, гостиничных и других фирм основная деятельность характеризуется понятиями «операционный цикл», «план», «процесс».

Основу плана производства составляет производственная программа по выпуску продукции. Программа выпуска рассчитывается исходя из производственной мощности, которая представляет собой максимально возможный выпуск продукции при имеющихся (или заданных) организационно-технических и финансовых условиях. Мощность предприятия определяется возможностями сборочного цеха (финишного).

Различают максимальную и номинальную мощности.